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权健集团的发展之路,就是权健品牌的塑造之路

来源:网络整理 发布时间:2018-02-05 14:23

  每个企业家都希望缔造出属于自己的百年企业。然而,现实是国内民营企业的寿命,却平均不过三到五年。在竞争激烈的国内市场,很多企业家都深谙市场竞争之术,但却一直未能找到合适的发展之道。

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  所谓企业的发展之道,正是指企业战略。只有打造出适合的企业战略,在自上而下的整体性规划中,企业内外部才能发挥协同效应,最终实现长久的生存与发展。如今,越来越多的企业家开始谈及企业战略,然而,很多企业家口中的“企业战略”,却更像是“画大饼”,他们只是希望通过描绘出一幅美好的图景,吸引人才、客户或是投资者。

  在这样的社会形势下,再说特殊产品”。此时,虽然有人美其名曰“提高品牌知名度,扩大市场占有率”,但事实上,却只是透支品牌价值,以杀鸡取卵的方式套取短期效益。

  权健集团的创始人束昱辉深刻洞察了这一点,所以在创建权健集团的过程中,一直将品牌战略作为企业战略的绝对核心。束昱辉认为,行业内部的市场竞争,并非盲目地抢夺市场份额,这或许能够赢得一时之利,但对于企业的长久发展而言,毫无益处。

  权健集团的发展之路,其实就是权健品牌的塑造之路。自从2004年权健集团创立以来,束昱辉始终致力于打造独一无二的自然医学品牌,使得权健成为中国健康产业当之无愧的权威,这既是束昱辉的终极目标,也是权健的内在使命。

  “三流企业靠销售,二流企业靠管理,一流企业靠品牌。”束昱辉明白,依靠出色的销售,权健能够赚取可观的收益;凭借完善的管理,权健能够做到一定的规模;然而,如果没有优秀的品牌,一切都将如昙花一现,无法实现权健的长久发展,更无法践行其品牌使命——“弘扬中华传统自然医学,促进全民健康”。

  无论是品牌设计、宣传,还是品牌形象维护,在品牌战略的各个环节,权健都始终遵循“以中医文化作为根本指导,以经典秘方作为核心依托,以弘扬国粹作为责任义务,以促进健康作为使命天职”的发展基调,恪守和奉行“专业至上,服务至上”的原则,为中医药文化得以系统地继承、科学地振兴和务实地发展不断贡献着力量。

  也正是立足于此,束昱辉也不断拓宽健康产业的外延,陆续进入医疗行业、中草药行业、保健品行业、中医药化妆品行业、金融行业、机械行业、体育行业等诸多领域,凭借权健完备的产业体系,不断丰富权健品牌的内涵,并为推动中国健康产业发展奠定基础。



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