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【领航新征程】湖北推动荆楚文化走出去(3)

来源:网络整理 发布时间:2018-01-25 14:39

  遵循对外文化传播规律,提升传播效果。湖北按照“了解对象、共性切入、个性表达、价值认同”的传播理念,讲述荆楚文化故事,做到既“走出去”又“走进去”。在举办“荆楚文化走进俄罗斯”“荆楚文化德国行”等系列文化交流活动过程中,省里相关部门详细了解两国民众的文化传承、风俗习惯、审美偏好等情况。在对外文化传播中,寻求两种文化的共性,实现价值认同。如,在德国举办“长江边的非遗故事”时,特地制作了中德两国名人孔子、马克思、歌德、贝多芬的剪纸头像,歌德的砖茶头像,让德国观众从陌生的文化样式中看到了自己熟悉的文化元素,引发了欣赏与探究的兴趣。湖北派太极武当代表团参加俄罗斯国际军乐节前,采取多种方式对道教文化所蕴含的“道法自然”“天人合一”等丰富的思想文化和深刻的生活智慧进行宣传讲解,当110名武术队员组成的太极方队压轴在莫斯科红场亮相时,引起现场数万观众起立欢呼,其后10多天里,代表团走进街区、走进校园,在俄罗斯掀起巨大的中国“太极热”“道教热”。

  以文化“走进去”带动文化产业走出去。为让世界各国民众感受荆楚文化的博大精深,湖北积极推动荆楚文化融入当地主流社会和主流文化,以此带动文化产业走出去。在对外文化传播过程中,湖北重视传统的演出、展览等交流方式,持续加大对版权贸易、动漫影视、文化创意、非遗产品、文化装备制造产品的走出去的力度,不仅带动了文化产业的快速发展,而且为增强国家文化软实力作出了贡献。

  创新传播手段,加大新媒体传播力度。在开展对外文化传播过程中,湖北不断加大创新力度,不仅利用当地的报纸、电视等传统主流媒体加大宣传力度,还充分利用网络媒体、手机终端、数字电视等加大传播力度。德国汉学家在观看展览后,在留言簿上用德文写道:“伟大的中国文化让人激动不已。”2017年4月,我国导弹护卫舰荆州舰奔赴亚、非、欧的20个国家进行170多天、3万多海里的友好访问。荆州市抓住这一机遇,积极协调随舰展出百余件荆州博物馆馆藏文物和文物复制件,激发了国外民众的强烈兴趣,国外媒体给予高度关注。

  政府主导、社会参与,凝聚推动文化走出去的合力。长江出版传媒集团各子公司发挥自身优势在国(境)外构建业务平台和分支机构,省新华书店在马来西亚投资建设首家华文书店,长江少儿出版社在俄罗斯与俄方有关机构共同成立“中俄作家联合创作中心”,打造中俄创作交流和人才交流平台。武汉大学等高校与国(境)外大学的文化交流合作也十分频繁,其交流活动往往具有深度性和双向性特点,成为对外文化传播的重要渠道。

  三.文化走出去遇到的共性问题

  调研中发现,虽然湖北在推动荆楚文化走出去过程中探索了一些创新性的做法,但也遇到了一些问题。从某种意义上讲,这些问题是中华文化走出去中普遍存在的共性问题。

  一是国际传播的资源统筹整合不够,促进合力形成的机制还需完善。当前国际传播的资源、项目和资金分散在宣传、文化、新闻出版广电等多个部门,有的交流工作处于自发和分散状态,开展文化交流的系统性、整合性和协同性还不够,难以形成乘数效应,影响了国际传播效果。

  二是对中华传统文化阐释的精准度还不够,没有妥善处理好中国故事和国际表达的关系。在讲述中国故事时,有的还不能很好地结合受众的国情、文化、价值观和习惯等特点,有的由于资源的限制,研究不够深入,研判不准,导致有的交流项目无的放矢,存在“不管客是谁都端一样菜”的现象。

  三是国际传播手段创新不够,传播效果有待提高。在推动文化走出去的过程中,或多或少地存在手段和形式单一、感染力不强的问题,存在老作品多、新作品少,古代题材多、现实题材少,采用传统表现手法多、采用现代表现手段少等问题,难以全面体现中华文化的魅力和活力,特别是吸引海外青年受众的主动参与不够。



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